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中国移动终端大数据报告
来源: 全球ICT监测 发布时间: 2016-07-07

     中国移动在“中国移动4G+终端产业峰会”上首次公布了“中国移动终端大数据”,该统计基于目前中移动8亿多客户覆盖、200多万基站的现网以及80万渠道的数据,对各手机品牌表现给出排位。报告显示,最具“用户基础”品牌前三位为苹果、小米、华为,最具“成长性”品牌前三位为VIVO、苹果、华为。

  其中,最具“用户基础”品牌方面,用户份额前十大品牌包括:苹果、小米、华为、三星、VIVO、OPPO、诺基亚、联想、酷派。其中,苹果约占15%的用户份额,客户超过1亿。小米、华为、三星、VIVO、OPPO等品牌,也拥有5000万以上规模级的用户基础。

  最具“成长性” 品牌方面,“新增份额十大品牌”分别为:vivo、苹果、华为、OPPO、小米、金立、三星、酷派、魅族、乐视。新增份额,反映各品牌当前最新市场竞争力。从报告来看,2016年1-5月,新增终端份额三甲分别为vivo、苹果、华为,但差距非常小。同时,各品牌获取新用户能力差异有别,国产品牌正在赶超国外品牌。

  在区域最“强势”品牌机型方面,报告展示了各地区最畅销机型,如图显示,在5月当月,OPPO R9在浙江、河南、四川等15省排第一。

  从中国移动渠道内的销售速度,即最 “快销”品牌方面,以2016年五一期间销售速度为例,销售速度较快速的三个厂家是:百利丰为17天,OPPO为25天,VIVO34天。销售速度较稳健的三个厂家分别为: 酷派 60天,小米50天,苹果47天。

  在最具“忠诚度”品牌方面,报告显示,用户换机后仍选原品牌平均比例为18%,前三名为苹果(45%)、VIVO (33%)、华为(31%)。在用户换机前后的机型情况,以苹果为例:2016年5月,原苹果手机用户换机时, 45%选苹果、8%选三星、8%选华为。

  在最 “耐用”品牌上,报告显示,终端使用6个月后的在网率,OPPO为87%,领先于其他品牌(其中,OPPP R7表现最好);终端平均在网时长(更替周期)方面, 诺基亚平均在网时长达52个月,三星、OPPO、金立、苹果、联想平均在网时长也都超过20个月。

  在最“MAN”品牌方面,男性比例明显偏高的是金立、乐视、小米。女性比例明显偏高的是:美图、朵唯。男女比例比较均衡的是:OPPO/VIVO/苹果。

  终端大数据还统计了最具“用户价值”的品牌,即终端用户消费画像,它反映了某款手机对运营商的市场价值,与酬金结算等相关。其中,用户ARPU值最高的的品牌为苹果、三星,平均ARPU都超过100元/月;用户月均流量最高的品牌为苹果、魅族, 月均DOU超过1G。

  最 “受欢迎”的终端APP应用上,报告显示,用户使用规模最大的前三类APP是浏览类(32%)、即时通信类(13%)和视频类(10%)。浏览类中,用户数最多的淘宝客户端(14.1%) ; 即时通信类中,用户数最多的QQ客户端(44.9%) ; 视频类中,用户数最多的是腾讯视频(36.6%)。

  最具“口碑”的品牌方面,报告所示,在3000元以上价位段的NPS值: 华为、苹果、三星表现较好。在1000元以下价位段的NPS值: VIVO/OPPO/荣耀、华为等表现较好。总体看,用户体验和品牌是推荐的主要原因;用户不推荐的主要原因是体验和质量不佳。










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